Na onda do ENADE

Aproveitando que no último domingo (11/11/07) aconteceu a prova do ENADE, e diga-se de passagem que a prova foi muito abaixo da minha expectativa, irei postar alguns conceitos básicos sobre mídia. Vale ressaltar q foi abordado o tema questionando a ética e poder da mídia.

Confira!!

Desvendando a Mídia
No nosso dia-a-dia, falamos muito em mídia. Citamos fontes, informamos dados, fornecemos detalhes... Nos referimos à mídia como uma parte da sociedade moderna totalmente integralizada ao cotidiano dos grandes centros metropolitanos.Inicialmente, gostaríamos de conceituar a palavra mídia, desde sua origem, para que possamos compreender tudo que envolve o profissional dessa área.A palavra mídia veio do latim medium e nada mais é do que a forma adaptada da palavra média, que significa meio de comunicação. Há informações de que a adaptação foi feita pelos americanos que, posteriormente, incorporaram ao seu vocabulário como media. Tal palavra foi alterada para o vocabulário português, e hoje o termo utilizado é mídia.Trata-se atualmente de uma palavra usada para designar os veículos de comunicação, assim como a técnica que serve para indicar os melhores meios, veículos, volumes, formatos e as melhores posições para veicular as mensagens publicitárias.O termo também é o nome dado ao setor/departamento ou à área especializada nas agências de propaganda e a própria designação para o profissional especializado nas técnicas de mídia.Dessa forma, segundo a definição do minidicionário de português de Aurélio Buarque de Holanda Ferreira (2001 – p.462), mídia é:1. Designação genérica dos meios,veículos e canais de comunicação,como,p.ex.,jornal, revista, rádio, televisão, outdoor,etc.2. Setor de agência de propaganda responsável pela veiculação de anúncios na mídia(1).Todavia, ainda há diversos conceitos e variações para o termo quando associado a outros recursos. De acordo com o glossário do mídia do Sistema Brasileiro de Televisão – SBT, veiculado eletronicamente, via Web1 , encontramos ainda:

MÍDIA BÁSICA – O meio escolhido como principal num plano de mídia, por razões estratégicas do planejamento da campanha.

MÍDIA DADOS – Anuário publicado pelo Grupo de Mídia de São Paulo com informações estatísticas sobre todos os meios de comunicação.

MÍDIA DE APOIO – O meio escolhido para complementar o meio básico num plano de mídia, ampliando ou reforçando variáveis requeridas no planejamento.

MÍDIA DE MASSA – Diz-se do veículo capaz de atingir o maior número de pessoas possível, indistintamente de sexo, idade ou classe social. Opõe-se ao conceito de mídia segmentada.

MÍDIA MIX – Ou combinação de mídia ou composto de mídia. Refere-se ao uso, por razões de objetivo e estratégia, de mais de um meio numa campanha. É o oposto das noções de concentração e exclusividade, nesse contexto. As razões mais comuns para se planejar mídia mix são: aumentar o alcance; segmentar a audiência;aumentar o número de vezes que a propaganda será exposta para cada pessoa, garantindo maior captação da mensagem publicitária.

MÍDIA SEGMENTADA – Veículo ou campanha publicitária dirigida a determinado público definido por critérios de sexo, idade, classe social ou uma combinação destes. Pode-se também definir a segmentação por meio de fatores comportamentais ou posse de bens.


Por Soraya Barreto. ABC do Mídia. Descomplicando termos, critérios, conceitos e fórmulas utilizados em mídia.